我为自己代言
如今，商业界的大佬都纷纷变身娱乐人物，从陈欧为自己代言到雷军为小米代言，再到董明珠代言格力空调，作为京东创始人，刘强东也不甘落后。他的创业故事虽然也很精彩，但广大网友似乎对他的私事更感兴趣。
刘强东与奶茶妹妹恋情曝光后，一开始双方都矢口否认，后来两人照片流出来后承认关系，一系列八卦追逐战下来，刘强东突然从商业精英变身娱乐主角。几次事件成功地吸引了大众的注意力，媒体的争相报道也为京东进行了一次免费宣传。
“奶茶妹妹与刘强东相恋”的消息就像一颗深水炸弹一样，一个是钻石王老五，一个是宅男女神，两人的相恋顿时激起民众八卦热情。但二人却在泽天的关系进行炒作”的电子邮件。虽然阿里公关在第一时间对此澄清，但是阴谋说并未就此停止。后来腾讯宣布以2015美元收购京东15的股权，这又引起了外界的极大关注，之前的娱乐事件也由此演变成了一场商业竞争。一时间刘强东成了大众的关注焦点，之后他更是在微博承认“小天是我见过的最单纯善良的人”。由于一个娱乐话题，京东的关注者暴涨。
不管事件的前因后果到底如何，刘强东都为自己和京东做了一次免费的宣传，而且力度极大，各大媒体争相报道。京东通过此次宣传成功打响了全国知名度。一直以来，京东一直活跃在一二线城市，三四线城市一直是淘宝天猫的天下，刘强东借由此事成功地将京东推入了全国人民的视线中。
无论刘强东是有意还是无意，经过此事后京东的知名度迅速提升。而刘强东微博所道出的“小天是我见过的最单纯善良的人”这句看似表白的话，事实上也是在为自己代言。
刘强东这次能通过恋情为自己代言成功，当然不是纯粹的偶然事件，如果京东没有“正”的经营理念、不被人们所认可，那么这次事件很可能会呈现相反的效果，给京东带来很大的负面影响。当一件事引起了众多人注意的时候，人们就会追根究底，恨不得将所有的线索都挖出来，大众的好奇心为京东成功地做了宣传。
如今，商界精英不仅是创业典范，还披上了一众明星的光环。很多企业大佬都在刻意包装自己，企业家为自己代言的好处有很多，一来可以省下好多代言费，二来可以拉近与消费者的距离。而且，明星代言存在许多不确定的因素，比如明星的负面新闻可能会连累被代言的企业，容易让企业品牌受到伤害。所以，众多创业成功或是经营有方的企业家亲自上阵，为自己的企业做起了代言。
当然，刘强东的“为自己代言”也不只是偶然而发。每年，刘强东都会选择一天深入一线送货，体验配送员的工作，这样做一方面能够更近距离地接近用户，另一方面也是一种很好的树立品牌形象的好机会。
刘强东会骑着电动三轮车前往小区进行送货，在将货物送到客户手里后，有的客户会认出给自己送货的是京东的ceo，有些“出乎意料”。一次，他还在微博中说道，如果用户转发他的微博还能当场认出他的话，商品减价50，上限800元。这无疑又是一种成功的微博营销策略。
从经营理念上来看，明星代言给企业创造的利润很大，但对品牌的提升效果并不是很理想。而企业家自己代言则能够直接将企业的文化直接体现出来，能让消费者对品牌有一个深度的认识。
企业家可以借助网络、出版书籍、演讲、活动等方式来塑造和提升个人品牌形象，以进一步达到提升企业的知名度、美誉度的目的。
企业家往往能够成功塑造一个出色的个人形象，对企业来说，具有长期性和稳定性的营销传播效果。一般情况下，能够成功创建和管理一个企业的领导人肯定有其过人之处，利用ceo等企业高层人员的人格魅力征服、感染消费者，常常能够起到比硬性的广告更好的效果。企业家在考虑为自己的企业和产品代言时，首先要考虑自身形象和需要建立的品牌形象是否足够吻合，同时也要注意个人与品牌融合的阶段性特点。