风生水起的中原文创
左丽慧
李晓光/文
丁友明/图
炎热的夏天,吃冰激凌是很多人消暑的一种方式,如果吃的是一根妇好鸮尊造型雪糕,那么恭喜,你在消暑的同时参与了一次有趣的文化创意活动——从手边的一件木雕拓片到一整座文化产业园区,从一帧独具特色的饕餮纹样到一种生活理念,文创使人们的生活充满了趣味。
当下,中原文创纷纷向博物馆文物、向传统文化、向现代生活借力,使文化融入当代生活,呈现出新的气象和力量。
文创设计千帆竞发
喝一杯青铜咖啡,吃一根大方鼎冰激凌,玩一场博物馆剧本杀,听一场郑风古乐……来到郑州,在观美景、尝美食的同时,各大博物馆里不断推陈出新的文创产品和延伸活动,令人切身感受到这座城市厚重博大基底上的活力与时尚。
文化+创意,越来越成为郑州的时尚标签之一。仅河南省博物馆文化创意设计大赛,就吸引了河南及北京、上海、天津、广东、浙江等地高校、文创公司纷纷报名参赛,各种文创产品纷至沓来。单届大赛收到资料近3000份,有效作品2016件。作品数量之多,质量之高,令人赞叹。
看到大家投稿积极性高涨,我们深切感受到当代年轻人对文创的热爱,对文化自信的追求。河南博物院文创办负责人说。
这些数据或许能印证这位负责人的感受：2018年郑州市文化产业法人单位40880家,实现文化产业增加值421.01亿元,比上年增长34.3%,占全市GDP的比重为3.95%,占全省文化产业增加值总量的19.65%。在一批优秀文化企业中,约克动漫、百禾传媒等6家实现新三板上市,国脉文化等3家先后入选国家文化出口重点企业目录,国家知识产权创意试点园区等3个园区荣获国家级文化产业园区,天人旅游、枫华实业等荣获国家级文化产业示范基地。
此外,郑州积极支持建立羲和5G数字大厦,创立河南乐创创业孵化器和琅泽众创空间,针对数字文化创意领域的企业进行产业孵化,建设河南本土数字文化创意产业集聚区。2022年羲和5G数字大厦整体创造经济价值超10亿元。郑州歌舞剧院《唐宫夜宴》成为传播中国文化的亮丽名片,文创盲盒荣获中宣部十佳外宣品,在支付宝等平台,限量发售《唐宫夜宴》系列数字藏品；推出首套功夫主题数字文创藏品功夫守护者,将少林功夫具象化、IP化、数字化……
近几年随着郑州特大中心城市的建设,我感觉到郑州的文创活力不断提升、厚积薄发,文创思路、动力被激活,行业从业者增多,年轻文创品牌和团队涌现。有着10余年从业经验的华冠文化负责人梁兴告诉记者自己的切身体会。他认为,郑州经济整体实力雄厚,文创潜力巨大。为此,他离开老家福州扎根郑州,开启了自己的文创之路。
文创绽放绚丽火花
一只喝水的杯子,如果杯身刻有诸子经典,那么它就是文化+教育；如果制造的杯子用的是特殊的原料、有助于健康养生,那么它就是文化+健康医疗；而如果杯子的造型是一列车厢,那么它完全可以融入文化+工业文化+生活……在无限可能的文创领域,创意将文化的内涵解读、阐释得淋漓尽致。郑州的文博单位、文创企业和个人各显神通,纷纷探索文化+的多元可能,共同致力于使人们的生活更加美好。
截至目前,大河村遗址博物馆以‘古韵焕彩’和‘大河村原始一家人’等主题为核心,累计研发文创产品86个系列300余款,产品主要包含家居生活、文具玩具、创意食品、服饰配饰、节日礼品等品类,种类丰富,审美高雅,多次作为郑州市优秀文创企业代表参加各类国家级、省级文博展会,获得诸多好评。大河村遗址博物馆馆长胡继忠介绍,这些文创产品以丰富的文化内涵和新锐的设计风格,斩获诸多奖项,如鹤壁文博会创意设计金奖、银奖,展览展示金奖,郑州市文创大赛优秀作品奖等,产品大河村一家人手办于2023年入选中国好礼,荣膺国礼,单位也荣获第二届全国文博百强文创产品单位称号。
记者在大河村遗址博物馆大厅看到,大河村一家人系列产品手办、鼠标垫、异形灯具、异形抱枕、冰箱贴,古韵焕彩系列产品珐琅彩陶连心项链、雨伞、丝巾、充电宝、钥匙扣等产品琳琅满目。另外,馆方还开发有微信表情包大河村一家人,已上线微信表情包商城,大家可以免费下载使用。馆长胡继忠介绍说,近期,馆方将隆重推出文创新品彩陶冰激凌,敬请大家期待。
河南嵩阳文化也在文博领域深耕多年,除了省内的博物院,还与辽宁省博物馆、中国文字博物馆、安徽博物院、深圳南山博物馆等文博单位有合作。我们的文创理念是以一件件产品为载体,让文物‘活起来’,让观众体验到‘把文物带回家’的感觉。负责人王昕介绍,他们近年来主推河南明星文物妇好鸮尊系列文创产品,从书签、冰箱贴、钥匙扣,到笔记本、茶具、T恤,傲娇形象示人的鸮走进了人们的生活。特别是文物妇好鸮尊在中央电视台《国家宝藏》《如果国宝会说话》节目播出之后,相关产品经常脱销。
作为黄河文化的组成部分,根亲文化与每一位华夏儿女都有紧密关联。‘尊姓大名’这个姓氏文创的品牌也应运而生。郑州抱朴文化负责人陈和生介绍,尊姓大名系列文创产品以姓氏文化元素为核心,产品形态包含有创意家居类、文房文具类、服饰配饰类、包袋收纳类以及适合互动的姓氏文创体验式手工制作活动,最终让消费者感受家族荣光。
致力于文化+生活的,还有河南赏豫文化旗下的豫游纪品牌,通过对传统文化创新传承,在设计上以传统年画、吉祥纹样、祥瑞神兽等传统元素为创意点,豫游纪的文创产品架起了传统文化与现代生活交融的桥梁。
我们通过对河南经典传统文化、非物质文化遗产中的特色元素进行创意设计,借助纺织品、印刷品、工艺品、瓷器等媒介,研发生产出兼具文化底蕴和实用功能的文化产品及日常生活用品。赏豫文化负责人介绍,仅豫游纪这一品牌,目前已有毯枕、颈枕、水杯、装饰挂画、珐琅饰品、手机壳等50余类产品,涉及家居日用、服装配饰、数码3C等领域,让大众在生活中重温传统文化的思想脉搏,重拾传统生活美学。
创意园区涅重生
在一批文创企业、文创设计师的带动下,文化创意在古都郑州形成了一股新的风潮,不少文化创意产业园区应运而生,为文创企业和个人提供产业孵化和成长空间。
城心老巷子,文创新圈子——在郑州市区,瑞光创意工厂凭借富有现代感的园区设计、浓厚的创意文化气息、舒适的体验感,迅速崛起为郑州文化创意工作者的理想栖息地。
创意和生活是息息相关的,可以说创意融入我们很多的生活细节中。瑞光创意工厂运营总监认为,创意是一种精神而非一种形式,创意就是让生活变得很有意思,我觉得在创意工厂,大家就能产生这种‘生活有意思’的想法和收获。
工业遗产不仅是工业文明的见证,也是人类文化遗产的重要组成部分。作为郑州曾经辉煌的工业名片,中国第二砂轮厂（简称二砂）老厂区改造成二砂文化创意园已对外开放4年,原郑州三磨研究所原址如今也有了时尚的名字——磨街；郑州煤矿机械厂老厂区挂牌芝麻街1958双创园,为文化创意产业发展提供全方位支撑,促进音乐、科技、艺术、旅游、休闲等产业深度融合与创新的同时,也在不断改变着人们对生活的态度,改变着郑州的城市文化形象。
展望未来砥砺前行
做好文创开发,需要多方资源协调配合。它不是一张静态的理想蓝图,而是一个跨越部门组织机构与学科领域,充分利用文化创意资源与灵感,多元主体参与推进的发展过程。说到做好文创产业的条件,从业10余年的梁兴坦诚地说出了自己的看法：它更需要政府与行业协会、民间组织、学校、企业、艺术家、手工艺人共同构建的多方合作协同机制,共同开创郑州文创行业新局面。
故宫博物院原院长单霁翔说：推广我们的传统文化,就不能保持一成不变的严肃面孔。吸引年轻观众,必须用年轻人的方式。这样的看法得到了郑州大学新闻与传播学院教授、郑州大学文化产业研究中心主任汪振军的认可：文创开发在注重历史性、知识性的同时,还应注重趣味性、实用性和互动性。文创从业者要具有创新意识和创新勇气。
汪振军认为,文创工作者必须以更开放和多维的思路去拥抱时代变化,以市场思维为导向,深度解读用户需求,以满足人们精神和心理层面的需求。
对郑州而言,深厚的文化底蕴和丰富的传统文化资源,为郑州文创打下了良好基础,也对文创从业人员提出了更高的要求——对文化内容、底蕴做好深入浅出的解读和表达,赋予古老文化新的时代内涵和现代表达形式,创作喜闻乐见的内容,激活其生命力。我们有理由相信,在相关政策的引导支持下,经过中原文博单位、文创企业和设计师的不断探索,中原文创必将迎来更加美好的明天！