4、一张美图胜千言
网络购物是典型的眼球经济，我们都知道淘宝有一句名言叫做
“一张美图胜千言”。的确，在淘宝开店，你可以不是一个优秀的谈判专家，甚至可以不会亲手制作漂亮的店铺模版，但你一定要懂得摄影和修图技巧，知道如何做出美美的图片，刺激买家的购买欲。
工欲善其事，必先利其器。想要得到一张漂亮的美图，一定要拥有以下两件“武器”：一是数码相机，二是一款适合你的做图软件。
各种知名做图软件的优缺点我们已在第一篇的第二节里详细说过，这里不再赘述。下面我们重点讲一讲拍摄技巧以及不同商品的拍摄窍门。
一、搭建摄影棚
要想拍出漂亮的图片，首选应该要搭一个拍静物的摄影棚。如果是小件的物品，可以搭个简易的小型摄影棚，如果是卖服装类的产品，搭建摄影棚成本太高，可以尝试用好一点的数码相机，让模特穿着店里的服装在自然光下照。
二、准备好器材
要想拍到好的效果图，器材的选择也有讲究。太便宜的卡片机只适合旅游拍照，微单的镜头选择太少，单电的价格偏高。对于网络卖家来说，入门级单反是不错的选择。
三、给相机配一个微镜头
网络卖家常常要近距离拍摄细节图，而标准变焦镜头的最近对焦距离太远，很难拍到漂亮的特写镜头，这时候就需要微镜头来帮忙了。微镜头拍摄效果见下图：
有了摄影棚和器材，如何拍出好的产品图呢？这里我们要讲到产品拍摄技巧。
虽然每一种商品的拍摄技巧不一样，但拍摄的基本要素是一致的，那就是控制好畸变和景深。如果有摄影棚，布光是不成问题的，那么，怎样控制畸变和景深呢？
由于镜头边缘失真的原因，拍摄照片时很容易出现畸变，这时可遵循近大远小的原理，用离被拍摄物远一点的访求来弥补。如果是拍摄产品正面图，则需要完全对着被拍产品水平拍摄，因为倾斜也会发生畸变。
单反的景深很小，可以营造出漂亮的虚化背景。在拍摄产品时，我们要注意控制好景深，不然拍出来的照片前实后虚会很难看。我们通常用缩小光圈的办法来增大景深，当光圈缩至f8时就能获得较大的景深。
前面我们提到过，如果没有摄影棚，可以在自然光下拍摄照片，虽然效果比从摄影棚里照出来的效果会差一些，但也不是完全无法弥补。用自然光拍照最好选择光线不是太硬的早上或傍晚，在室内选择一个比较干净、背景比较简洁的地方，在保证光线充足的前提下，控制好畸变和景深，也能拍出效果不错的图片来。
当然，针对不同的产品，在拍摄的技巧上也有不同，下面是几个淘宝卖家各自的拍摄心得。
案例22淘宝id：玉面娇人经营项目：服装
我用客厅的一角做为我的摄影室，其实那里只有一面雪白墙壁，两盏摄影灯和一面反光板，我就在这个角落拍摄衣服。用光不外乎两种，一种是自然光，一种是人造光。自然光相对简单一些，一般我会选择在下午1～3点左右在靠近窗台的位置拍摄，那时候光线比较充足，影调明朗，层次丰富，有利于表现出衣服的立体感，空间感和质感。人造光相对难一些，这里面包含有很多影响因素。如果有经济条件，可以购买多盏闪光灯，那么拍摄出来的衣服有“专业”效果。不巧，我家里有两盏恒定光源的摄影灯（经常拍摄服装的店主，家里常备几盏摄影灯还是必要的），我将其中一盏用作主灯，另外一盏用来消除阴影。一般而言，只要有光，就会有阴影，为了解决这个问题，一般在衣服的前上方45度角上处放置一盏灯作为主光，再在衣服正前方放一盏光线弱一些的灯作为辅光，淡化主灯带来的阴影。如果有条件还可以在衣服背面放一盏辅灯，照亮背景。
由于衣服面料不同，用什么光也有讲究。一般细腻质料的服装比较适合用柔和光，而粗糙质料的服装比较适合直接打光，以挽回质料差的感觉。另外需要注意的一个细节，刚进货的衣服由于折叠会比较皱，可以先用熨斗把它烫平整再拍摄，图片的效果会更好。为了更全面地展示衣服细节，我常常采用多角度拍摄，比如俯拍、仰拍等多种角度，从中选择一张最好的位置进行拍摄。这样做的好处除了多方位展示衣服之外，还可以尝试多种摄影构图，让人们在逛你的小店时，感觉到是在欣赏摄影作品。
案例23淘宝id：白莲花经营项目：化妆品
现在我的网店主要卖化妆品，挑一些产品说一下拍摄技巧吧，首先拿比较有代表性的香水“开刀”。要想把香水产品拍摄好并非一件易事，因为香水瓶大多是透明的玻璃材质，这种材质最大的特色在于“透过”光线，稍不留意就会栽倒在曝光量的控制上，所以拍摄时尽可能在反映其通透性上下功夫，一般采光方式以偏后侧的逆光为主，表现香水瓶晶莹易透的质感为拍摄重点。将香水瓶放在白纸上，两盏灯左右平均对香水瓶照射，这个是我们最经常最简单的产品拍摄布光方式。如果有条件可以加底灯或顶灯拍摄，这样效果会更好。布光时有一个细节需要特别注意，如果没有充足的光线照射到深颜色的瓶盖，那么很容易出现瓶身曝光正常瓶盖欠曝的问题，即瓶盖变成黑乎乎的一片，很难分辩瓶盖上的logo，这时要尽量让光线照射到瓶盖。由于香水瓶太小，实在没有必要使用三脚架进行“拉近”拍摄，因此我将相机平放在桌子上，然后选择相机的微距模式，对好焦点以后马上按下快门。
案例24淘宝id：南瓜先生经营项目：手机
大多数电子产品表面都很光滑，比如翻盖手机，表面极其容易倒影其他物体。当初我想过建一个专业的摄影棚，可是一算成本，便开始打退堂鼓。网店刚开不久，本钱还没赚回来，哪来闲钱购置几万块钱的摄影棚。此路不同再找别的出口，就这样我想出了一个既简单又省钱的妙招，既用一张a4白纸，在中间挖出个小圆洞，把相机藏在白纸后后面，镜头从圆洞中伸出，这样我的身影就不会被映在电子产品上了。
影子问题解决了，可是摄影棚又该怎么办呢？我的方法是找一个废旧的纸箱，在纸箱的三个面里都铺上a4白纸。为了防纸白纸滑落，可在放之前稍为加工一下，用透明胶带将三张白纸粘成一个立方体，做好之后，这个立方体放入纸箱内，这样就改造成一个简陋的柔光摄影箱。
案例25淘宝id：表里如一经营项目：手表
拍摄手表这一类表面反光度很高的东西，不能使用闪光灯，也不能正面拍摄，否则，手表表盘上就会出现大光点，有时自己的身影也会投射在上面。可以考虑将手表倾斜一定的角度，也可以找几张a4白纸当反光板。在家拍摄手表，想避免阴影的办法就是尝试不同的拍摄角度和光源的高低，只要尝试不同的摆法，肯定可以拍出理想的照片。特写手表某部位零件，要好好利用阴影、角度、构图，才能有视觉冲击力，而相机则要求使用小光圈，这样产品的细节表现更锐利。